PREMIERA

2013.02.25

CANAL+ PREMIUM

Apple - Historia marki

Apple, The Tyrannical Rule Of Cool

Francja, 2011

reżyseria:

gatunek: dokument socjologiczny

czas trwania: 52 min

Ocena filmu

0.00

Opis

Firma Apple początkowo była kojarzona z kontrkulturą. Obecnie jednak, zamiast stać w opozycji do głównego nurtu, dyktuje globalne trendy i wyznacza kierunki rozwoju. U źródeł sukcesu korporacji leży marketingowy geniusz Steve'a Jobsa, który wiedział jak sprawić, by logo firmy przedstawiające nadgryzione jabłko stało się synonimem innowacji i nowoczesności.

Steve Jobs zmarł 5 października 2011 roku. Wielu ludzi żegnało wówczas wpływowego biznesmena, jak gdyby był dobroczyńcą ludzkości i cywilizacyjnym prorokiem. To także jeden z efektów zarządzania wizerunkiem Apple. Wbrew wyobrażeniu niektórych, Jobs nie był wynalazcą, inżynierem, genialnym programistą ani pionierem nowych technologii. Z pewnością wiedział jednak jak na takich technologiach zarobić i w jaki sposób sprzedać je światu.

Od czasu powstania w 1976 roku, Apple Inc. w niekonwencjonalny sposób łączy wizerunek "niepokornej marki" z gigantycznymi sukcesami komercyjnymi. Korporacja wyznacza nowe trendy w dziedzinie elektroniki użytkowej, przekonując jednocześnie, że kupno jej produktów stawia nabywcę w awangardzie znawców tego, co nowatorskie, stylowe i... zwyczajnie fajne. Mac, iPod, iPhone, iPad to - jak przekonują specjaliści od marketingu firmy - atrybuty każdego człowieka, który postrzega siebie jako indywidualistę oraz osobę twórczą i będącą na czasie.

Autorzy dokumentu postanowili prześledzić historię Apple - od skromnych początków w garażu domu rodziców Jobsa po dzisiejszy status międzynarodowego imperium obracającego rocznie dziesiątkami miliardów dolarów, a którego markę magazyn "Forbes" stawia na czele globalnego rankingu najcenniejszych firm. Filmowców zainteresował przede wszystkim sposób, w jaki korporacja zdobywała rynek dzięki sprawnej reklamie, wyczuciu estetyki i nowatorstwu technologicznemu, Twórcy dużo miejsca poświęcili także Steve'owi Jobsowi - architektowi wszystkich sukcesów firmy.


CZYTAJ BLOGI FILMOWE CANAL+

WASZE OPINIE

mateopoznan

Kto przetłumaczył tytuł?! Przecież o historii marki
jest tam mniej niż mało!

---

7/10 | Apple - historia marki (2011, org. Apple,
the Tyrannical Rule of Cool) @ Canal+ Family2
HD

Ciekawy, zwłaszcza od strony artystycznej. Polski
tytuł kretyński i może zmylić - wartość
informacyjna filmu jest zerowa. Tu próbuje się
zrozumieć fenomen marki, z punktu widzenia
"uzależnionego" od jabłek reżysera - za zdradę z
iDevice rzuca go dziewczyna, sam dziara sobie
jabłko na łokciu. Całość okraszona opiniami
"ekspertów" (od kolesia który "skanuje
neuronowo mózgi, po księdza) które bawią, lub
częściej przerażają.

Ogląda się jednak świetnie. Dla ciekawych, ale
tylko z przymrużeniem oka.

ps. to tylko dobry sprzęt z niezłym softem,
przestańcie z tym ideologizowaniem, Tim Cook i
reszta marketingu Apple właśnie do takiego
postrzegania dąży.
Apple - Historia marki
reżyseria:
Francja, 2011
Firma Apple początkowo była kojarzona z kontrkulturą. Obecnie jednak, zamiast stać w opozycji do głównego nurtu, dyktuje globalne trendy i wyznacza kierunki rozwoju. U źródeł sukcesu korporacji leży marketingowy geniusz Steve'a Jobsa, który wiedział jak sprawić, by logo firmy przedstawiające nadgryzione jabłko stało się synonimem innowacji i nowoczesności.
dokument socjologiczny
Apple - Historia marki
4,6 5 1 5