PREMIERA

2005.02.28

CANAL+ PREMIUM

DYKTAT MARKI

In Brand We Trust

Kanada, 2002

reżyseria:

gatunek: dokument

czas trwania: 52 min

Ocena filmu

0.00

Opis

"Reklama dźwignią handlu" mawiano w czasach PRL-u nie do końca zdając sobie jednak sprawę z wagi tych słów. Ich znaczenie rozumiano od stuleci, jednak dopiero wiek XX uczynił z reklamy naprawdę potężną broń.

Dziś, aby sprzedać produkt nie wystarczy już estetyczna etykieta. Nad właściwym zaprezentowaniem danego produktu pracują całe armie copywriterów z agencji reklamowych. Wszystko po to, żeby stworzyć i utrwalić wizerunek oraz sprzedać daną markę. Paradoksalnie, najwięcej wydają na ten cel największe firmy, bo nie wystarczy zaistnieć na rynku. Trzeba jeszcze się na nim utrzymać i sprostać depczącej po piętach konkurencji. A ta jest wyjątkowo liczna.

Dżinsy Levisa, adidasy Nike'a, klasyczny kostium Chanel czy perfumy Armaniego to przedmioty pożądania większości ludzi pod każdą szerokością geograficzną. Większość z nas podświadomie ulega presji sloganów reklamowych głoszących, że "markowe" znaczy "dobre". Ale czy wybieramy to, co rzeczywiście chcemy kupić? Czy metka na spodniach mówi też o tym, jacy jesteśmy? Jak określone produkty wpływają na nasz styl życia? Na te intrygujące pytania próbują odpowiedzieć m.in. Kevin Roberts z jednej z największych agencji reklamowych - Saatchi & Saatchi, Jacques Helleu, przedstawiciel potentata w świecie mody - firmy Chanel i antyglobalistka, autorka bestsellerowego "No Logo" Naomi Klein. Zastanawiając się nad powyższymi kwestiami autorzy dokumentu prezentują też historię świata reklamy.
DYKTAT MARKI
reżyseria:
Kanada, 2002
"Reklama dźwignią handlu" mawiano w czasach PRL-u nie do końca zdając sobie jednak sprawę z wagi tych słów. Ich znaczenie rozumiano od stuleci, jednak dopiero wiek XX uczynił z reklamy naprawdę potężną broń.
dokument
DYKTAT MARKI